一家鞋店什么鞋都有，就是小鞋没有。男鞋尺码从44码到53码，女鞋从40码到44码，专售这种鞋码的鞋店，恐怕应该达到专业级的水平了，就算开在世界上平均鞋码最大的北欧，也足够让人吃一惊的。更令人惊奇的是经营这家特大鞋专卖店的竟是上海的一位大学副教授……
“不务正业”的副教授，“不务正业”的老板
鞋店老板李牧老师是华东师范大学体育系的副教授，大学老师怎么会做起鞋子生意？这还要从李牧自己的大脚说起，李老师身高一米九，鞋子要穿45码，他说，一般鞋厂做的鞋子男鞋一般最大43码左右，女鞋不会超过40码，因此李牧想要买到合脚的鞋子是十分困难的。
李牧年轻时生活的一项重要内容就是经常满大街地找适合自己大脚的鞋子，到后来上海那些可能有特大号的鞋店他都了如指掌了，可惜选择的余地少，总是些“老面孔”，老鞋款，还未必能买到，经常要碰运气。
那时他就下了一个决心，一定要开一家大脚鞋店，让上海的大脚们只要跑一个地方就可以买到需要的鞋子。
于是李牧真的开始张罗这家上海独一无二的特大鞋专卖店，有的朋友担心他这个生意太难做，而且因为客源少，根本无利可图，他却说：“其实大脚还是蛮多的，至少我们家就有三个，为了她们我也把这个店开起来。”
真没想到，李老师的太太鞋码是41码，李老师14岁的女儿居然要穿41码半的鞋子，怪不得这个教授老板说起他的鞋店有种舍我其谁的劲头呢。
1996年，李牧很意外地得到一条店面出租的信息，兴奋地当场就租下来，马上开始张罗装修的事情，那个时候他还是亲力亲为，连货架都是自己做的。辛苦了一阵，朋友们问他准备做什么生意，他拍着胸脯说要开一家上海最好的特大鞋专卖店，朋友笑他连自己的大脚都解决不了，到哪里去进那么多特大鞋，还去解决别的大脚的问题？
功夫不负有心人，李牧凭着一腔热情和不懈努力，店里特大码鞋款从20多种，到现在的200多种，从男女皮鞋到休闲鞋，从运动鞋到拖鞋，从夏季的凉鞋到冬季的皮靴一应俱全，但李牧说他一直在找特大号套鞋，这样他的货就全了，大脚到这里就可以真正的一站式服务，什么鞋子都能买到了。
李牧只有周末才去打理他的鞋店，平时都有专人看店，但他的业余时间几乎都花在到处去淘特大鞋上了，因为特大鞋尺码比较特殊，不可能像平常的尺码那样齐全，有时候一个款式只有一双，他也像觅宝一样买回来。
他身边的许多朋友都说他是“不务正业”的老师，哪有大学副教授跑去卖鞋的？可做生意的朋友又说他是“不务正业”的生意人，选择了那么狭窄的生意，自己又花了这么大的功夫，还把价钱卖得特别便宜，看来是个书呆子，肯定不是做生意的料。
不仅让“大脚”们有合脚的鞋穿，还要有时髦的好鞋穿
李牧其实对大脚们的苦恼和需求都有切身的体会。他们不但很难买到合脚的鞋子，而且要买到款式时髦的鞋子就更难比登天了。大商场里的男鞋一般都不超过43码，因为太大的鞋码如果没人买肯定要积压，女鞋就更可怜了，39码脚的女孩子可能逛一天街都买不到一双心仪的皮鞋，对商店里的那些NewArrival的漂亮鞋子也只能望梅止渴、一声叹息了。
李牧开店以来，最发愁的是货源，他只好到上海的鞋店里一双一双地去淘特大鞋，买来的价钱甚至比卖出去的还高，他就想为了和自己一样苦恼的大脚们，就算不赚钱也没什么。努力了半天，货品还是少得可怜，架上只有不到20种鞋子，而且都是断码的。后来他去了当年的华交会，一些专门做外贸鞋类加工的企业愿意给他帮助，令他欣喜万分，他终于可以整箱整箱地进货，而且尺码从44码到50码都是全的，心里甭提多美了。
那段时间，他的特大鞋店名气越来越大，他说在上海至少有500个“铁杆大脚”专门来他的店里买鞋，有时候周末他的小店门口出租车、自行车、摩托车横七竖八地排满，一天卖出100多双超大鞋子是经常的事情。两三年后，他发现来光顾他的鞋店的客人少了，仔细分析还是鞋款更新不够，两三年都是那些老款式，根本满足不了大脚的需求。
此后他决定必须寻找更多、更新的货源，大脚们的愿望不仅是有合脚的鞋穿，也需要与潮流同步的漂亮鞋子。2004年的时候，他又开了一家取名“喜力特大鞋专卖”的新店，“喜力”实际上代表XL，意思是就特大。经过长时间的考察，他把目标锁定在外销鞋上，他发现这种鞋子不但有特大尺码的产品，而且款式非常丰富，做工也很考究。用他的话说：“特大鞋的质量一定没问题，不可能有企业做假冒伪劣的特大皮鞋，因为需要的人太少了。”
开一家“地球大脚人都知道”的特大鞋店
现在李牧的店里已经有200多种鞋款，而且用他的话说：“十五岁到七十五岁的人，在我的店里肯定可以找到喜欢的鞋子，不管你喜欢穿西裤、牛仔裤、休闲裤还是短裤，保证让你特别酷。”
李老师的铺子不仅开在那条宜家边上冷僻的小弄堂里，而且在网上也开了“特大鞋专卖店”，他还很得意：“现在不管上易趣还是淘宝，只要输入‘特大鞋专卖’，找到的肯定就是我。”
李老师一直有个想法，不但要为上海的大脚们服务，最好全国的大脚们都知道又一家小店可以买到48码的鞋子，这样的愿望在网络时代突然变成水到渠成的事情。现在很多网上的老客户已经很熟悉这家XL（喜力）店，上个星期有个南京的顾客从网上一下定了8双各种式样的46码的鞋子，甚至还有打电话来咨询的外国人，李老师自嘲自己英文太破，要不然就要服务全世界的大脚了。
一次，一个顾客大汗淋淋跑到他店里，开口就说：“你知道么，我是从南京赶过来的……”原来那个顾客的老父亲在农村，因为脚特别大，几乎没穿过皮鞋，儿子一听说有这么家特大鞋店，就赶来一次买了5双鞋子。李牧说：“现在有英特网是很好，但很多中老年大脚的人都不上网，他们不知道我、找不到我是现在最麻烦的事。”
李牧还透露了点“专业”研究，其实卖特大号鞋真是吃力不讨好的事情，因为脚大的人脚型也不尽相同，比如欧美人的脚比较瘦长，东方人的脚一般肥宽一些，脚背也比较高，很多欧美样式的鞋子就算鞋码相符中国人也未必能穿，所以对于不能来试穿的外地顾客，往往要反复打电话，写email，研究情况，推荐适合的鞋子。特别有些脚大的人特别着急，根本不清楚自己究竟该穿几号的鞋子，往往电话一来就说：“我的脚暴大，把你们最大的鞋卖给我。”其实根据李老师的经验，他卖出去的最大的鞋子也不过48码左右，所以他总是很耐心地教顾客怎么自己量尺寸，确定尺码，保证大脚们一次满意。
