世界上最大的化妆品公司欧莱雅集团昨天宣布，2004年的全球销售额达145.3亿欧元，较上一年可比增长6.2％。其中，中国市场销售增长近一倍。而日前由国内四位著名经济学家推出的《中国美容经济年度报告》认为，2004年中国化妆品销售额年增长率在10％左右。这表明，中国化妆品市场扩容迅速，而增长最快的是欧美的名牌化妆品。 品牌成为中国化妆品市场的“软肋”。和欧美等发达国家化妆品市场不同，中国化妆品消费市场尽管高居世界第八、亚洲第二，但著名品牌很少。中国香精香料化妆品工业协会负责人指出，中国领取化妆品生产许可证的企业有3200多家，化妆品品种2.5万余种，2003年中国化妆品市场销售额达750亿元，比20年前的1982年增长了375倍。中国化妆品行业的发展速度远远高于中国国民经济的发展速度，但在整个行业中品牌建设缓慢，陷入“大而无牌”的窘境。 而《财富》全球500强中唯一的一家专业化妆品公司欧莱雅，旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、赫莲娜等国际知名品牌，产品覆盖护肤、防晒、护发、染发、彩妆等领域。不仅并购了小护士和羽西，还实现在中国进行生产、研发和销售，价格开始逐步为中国消费者接受，这对中国的本土品牌发展造成了更大的压力。 欧莱雅等进口化妆品从原来只占有高档市场，到2004年进入中档市场，使本土品牌的成长空间更加有限，对其研发创新能力和市场营销水平提出了更高的要求。 |
