海宁路上的虹口书城新年作出了一个大胆的决定：将二楼1000多平方米的营业面积改成了火锅店。与此同时，书城把眼光放在批发业务上，并正在做一种生态书桌的沪上总代理。
这家海宁路上单体经营面积最大的书店发生的变化，折射出申城2500家书店经营面临的困局。
书店面积小了很多
近日，记者来到虹口书城发现，原本一楼1000平方米的购书区域让出了一小部分，作为二楼火锅城的底楼店面，此外还让出一小部分二楼的音像制品销售区域面积。一楼店面里，顾客寥寥无几，只有几个营业员在整理书籍。眼前的虹口书城已经难见昔日的影子。
虹口书城经理汪赤飚告诉记者，在过去的一两年里，在书城的销售贡献中，零售的地位已经渐渐下降。
他介绍，去年，他与高校的图书馆合作，做书的批发。像他们去年和高校做的第一笔生意总额就达到250万元，远比零售的效益要高。如今，书店的资金周转速度明显加快，本来需要9至12个月，如今最长只要3个月。而这些生意都不需要太大的经营面积，因此他将书店二楼1000平方米的店堂出租给火锅店。
“在经营思路上，尽信书不如无书”。3年的经营经验告诉他，书是个微利的行业，要做好做大生意不仅要做书，还要做与书配套的一些产品。于是他开始代理销售生态书桌，并打算开发与图书馆管理相关的软件以促进与高校图书馆的合作。
2500家书店左右为难
业内人士认为，如今的虹口书城已经算不上一家严格意义上的零售书店，但是从虹口书城的身上可以看到上海的书店普遍面临的一些问题。
近年来，随着人们阅读习惯的变化，电视、电影、DVD的分流，使看书买书人越来越少。上海市书刊行业协会会长张金福告诉记者：从销售的图书码洋来看，2003年的码洋比2002年上升2％至3％，可是同期销售册数却下降3％至4％，可见码洋的增加是因为图书定价提高，而实际购书需求却是在不断下降。
与此同时，上海的书店还要承担较高的房租。业内人士称，就拿上海书城来说，其销售收入是全市最高的，但如果其场地按市场价收费的话，上海书城最多也只能做到持平或微利。而陕西南路地铁下的季风书屋也是因地下商铺租金低而受益，如果搬到地面未必成功。
受上述两个原因影响，在上海，书店开开关关是常有的事。虽然每年有30至40家书店申请营业执照，但是每年也有差不多数量的书店关门，如今，上海的书店保持在2500家左右。如何解决零售下降和房租上涨的难题？虹口书城按他们的想法做了，其他的书店又将如何选择呢？
