手机按斤称，1元1斤起”。这条两周前出现在南京一家电卖场中的广告，宣告手机市场正在迅速滑向深不见底的价格战泥潭。彩屏手机均价900元，30万像素拍照手机均价1400元，奥盛甚至将一款新上市的130万像素拍照手机定价2480元……在4000元以下手机市场上，“降价多少”成了销售商唯一的促销卖点。
降价幅度空前
与前几年不同的是，卷入这场价格“割喉战”的已不再是清一色的国产品牌手机厂商，一些洋品牌的价格下调幅度，甚至比同类功能的国产手机还要低。这给自诩“从来不怕价格战”的国内厂商带来空前压力。
市场人士指出，目前手机价格在上市半年内的降幅普遍超过30％，这虽然有技术升级进步的因素，但一些进口高端产品的急速跳水还是有些出人意料———诺基亚6230在去年4月上市时卖4980元，现价3070元，只有原价的59％；摩托罗拉E398去年7月上市，3680元的价格如今跌到2800元，下跌24％；去年12月推出的三星E708最早卖5280元，现价3480元，跌幅达34％。
国外品牌尚且如此，国产手机的跳水更为惊人。去年12月底，波导宣布将其130万像素摄影手机彩客D200从2980元下调到2270元，据说波导当初定的上市价格是3000元，就已引起业内及用户的强烈反响，但上市不到3个月就迅速降价700元，创下百万像素手机的价格新低。
淘汰速度加快
定价上的“高开低走”是手机价格疯狂跳水的直接原因。一款新手机，上市时的利润可达100％以上，一旦销售疲软，生产商毫不犹豫地降价或者干脆跳水，以前期的高利润来弥补后期的损失。
手机更新速度加快也是价格战愈演愈烈的一个原因。分析人士指出，预计今年3月前，手机市场最终将完成黑白屏向彩屏的切换，生产商库存的几千万部黑白手机必须尽快出手。与此同时，在2005年中，百万像素手机将会逐步普及，韩国市场甚至已经出现500万像素的拍照手机，对低端产品进行大规模清仓，无疑会让更多厂商卷入价格战泥潭。
“看谁跑得快”的比赛让国产手机在2004年节节败退，市场占有率从2003年高峰期的55％下滑到45％左右。2003年，手机市场最多曾流通着2000多个型号，而现在仅剩下700种，其中仅摩托罗拉、诺基亚、三星就分掉38％的市场份额，而12个国产主流品牌的平均份额是3％，二、三线国产品牌则岌岌可危。
洗牌已经开始
与市场盛行的悲观论调不同，北京大学谢麟振教授认为国产手机至少有三个亮点：其一，尽管增速下降，但仍高于全球平均增长率。2004年1至9月增长为31％，而同期全球平均增长率为20％；二是国产手机在国内市场的占有率下降，但是出口上升。以波导为例，2004年1月至9月出口达200万部，是2000年的3倍；三是行业经济效益下降，但趋于理性回归。比如：波导在2004年第一季度营收25.1亿元，利润为4.25亿元，但是其利润率达到17％，是一个不低的数字。
IT行业咨询机构易观国际的分析师认为，国内手机厂商只有走精细化管理道路，充分降低运营成本，与洋品牌打一场持续、猛烈的价格战，才有可能最终生存下来。而对于那些既缺乏核心竞争力、又无法迅速适应市场变化的国内手机厂商而言，这场残酷的价格战意味着市场洗牌已经开始。
